[广告心理学]余小梅北京广播学院

【广告心理学】余小梅北京广播学院.pdf广告心理学 余小梅著 告 专业 系列教材前言 广告是一种传播活动。传播活动最基本的框架是传播者通过一定的方 式,把信息传给接收者。即:传播活动的基本构成是传播者一信息一接收 者。其中大众传播要通过媒介。广告传播是一种较为特殊的传播形式,在这 种传播中,其基本模式是:广告传播者一广告信息一广告接收者。其中利用 媒介进行传播的广告活动属大众传播.没有利用媒介,人传人式的口传广告 则属人际传播。在本书中论述了大众传播中的广告活动。在大众传播的广告 活动中,其传播模式为:广告传者(广告传播者)通过传媒把广告信息传给 广告受众(广告接收者)。黄升民 丁俊杰 钟以谦 黄升民 北京广播学院广告专业系列教材 主任 委员 张树庭 编委会名单 丁俊杰 齐小华 陈宏年 闵惠泉 黄侃
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