【广告心理学】一 - 黄兵明北京银冠电子出版有限公司.pdf
中华文化英 广告心理学 黄兵明
目录 广告心理学 ◎从广告对消费者的影响力看广告心理学 广告创意的心理学原理◎创建品牌资产价值的战略含义广告技术 广告与经济学
广告心理学 1、注意一知觉阶段 2、兴趣一探索阶段 3、欲望—评估阶段 4、确信一决策阶段 5、购买—行动阶段 只有真正了解消费者的这些心理活动及心理活 动过程,才能使广告的知觉与观念、理智与情感的诉 求产生预期目的。所谓说服过程就是让消费者对广告 的内容有兴趣,引起注意及共鸣,相信广告内容,接 受广告内容,按照说服者的意图采取购买行动。由此 看来,掌握心理学的基本原理在广告活动中的运用是 非常重要的。如果说没有对市场进行调查分析的广告 计划是无根据的,那么,没有对消费者心理进行研究 的广告更是盲目的.心理学在广告活动中的运用多种多样,并且很复 杂。本章在此着重理论方面的介绍。 
