【广告心理学】黄合水东方出版中心.pdf
心理学 对经济贸易大学 图书书 M 东方出版中心 广告 黄合水著
前言 改革开放以来,随着广告业的迅猛发展,国内广告方面的著作 越来越多,广告心理学方面的论著也有好几本,有日、美等国的原著译本,有国内学者的专著。但是在多年的广告心理学教学中,一 直找不到一本比较合适的教材。原因是国外的著作比较强调实用 性,实证资料翔实丰富,是很好的教学参考资料,但是作为教材,系 统性不够强.国内学者的著作理论性、系统性较强,但实用性比较 差,资料陈旧,而且多数著作是按普通心理学的理论体系来撰写,不能很好地体现该学科的综合性和交叉性特点。
81 目 第一节广告心理学的研究对象和领域 第二节广告心理学的研究方法 三、内容分析法 第三节广告心理学与相关学科的关系 一、广告心理学与心理学的关系 二、广告心理学与广告学的关系 三、广告心理学与消费心理学的关系 第四节广告心理学的发展简史 第一节消费者对广告的反应 一、消费者对广告的态度 二、消费者如何对待广告 三、消费者对广告作用的评价 四、消费者对广告影响力的感受 五、消费者对广告宣传的要求和期望 第二节广告的心理效应 第一章绪论 一、调查法 二、实验法 第二章广告策划心理 前言 
