【广告心理学】杨志国家.pdf
序 言 的方法,因此我們若欲使廣告強勁有效,就應深人探讨人類的心理状熊,以此為依 所谓廣告,乃係透過文案、實物、國案、照片等多媒體打動消費者心扉 到廣告主所欲求的目標.據,設計吸引人的文案,插圖,探取最適合的方式推出,以激發客的購買欲,達 十億新。因此如何使廣告發最大的效果,成功掌握消費者的心理,乃成為廣 目前的廣告業正處於蓬勃發展的時期,每年對廣告的投資總额平均高達數 告界不可忽略的目標及任務.筆者有於此,乃著手编纂此書,以各式實例為驗證,明其要领,提供國内001序言 有心之廣告业者参考及運用,廣告的效用、所需的心理學知識及基本要素,到目 前社會消費者心理的剖析、實例運用、調
1廣告乃说服大衆的武器／005 2廣告需要心理學的知識和技術/017 3廣告媒體具有何種心理特性／030 4廣告心理學的基本要素及運用／057 錄 5如何引人注意／072 6形成更好的印象／093 目 7捕捉人的欲望／」10 8使消费者永遠記憶／／31 1 9说服的心理／149 0流行化社會中之市場學典廣告／172 003目缘 定位廣告／2:02 言語和廣告／188 4廣告的心理载術／234 B廣告調查的問題重點／208
廣告乃说服大的武器 大傳播媒介无形地支配現代人的生活 某白领人士的故事 一夜定好定時開關的收音機叫醒後,就進入浴室内盥洗、刮子。凡他所使用的 王先生是一位白級者,他在某家颇具规模的公司上班。每天早晨,他被前 1.广告乃说服大素的武器 收音機、電刀都是透過廣告的介绍、吸引而選購的.吃早餐時,收音機所播放的節目,每每有廣告穿插於其中.而打開报,映入 眼廉的也是巨幅的商業廣告圖案.出門後,他好不容易上一部公車,抬頭一望,車窗上方的整排看板上都已貼 005.他的手中 满了琳琅滿目的廣告海報。 
