【國際市場營銷學】章汝榮.pdf
国际市场营销学 章汝荣著 上海人民版社
序 在本世纪即将结束和新世纪到来之际,国际经贸格局发生 了深刻的变化,世界经济全球化的进程不断发展,国家与地区之 间相互依存、相互竞争的程度日益加深。在今天,已没有一个国 家游离于全球经济以外。如果它对外国竞争者关闭它的市场大 门,这个国家的人民就只能用较高的代价来换取低质的产品.然 而,如果开放市场,当地的企业将面临外国商品的残酷竞争.在这种形势下,我国企业怎样迎接国际竞争？国际市场营 销学是一门以国际市场为导向、以经营管理为内容的国际经营 管理学。企业要在当代市场中站稳脚跟,持续发展,就应该学习 和研究国际市场营销学。
日 序 梅汝和 第一章绪论 第一节市场营销学概述 第二节企业的市场营销管理.第三节国际市场营销理论的发展和演变 本章小结 第二章国际市场的环境 第一节政治环境 第二节 法律环境 第三节 经济环境 第四节 文化环境 本章小结 第三章购买行为分析 第一节购买行为概述 第二节 消费者购买行为 第三节 消费者购买决策过程 第四节 集团购买行为 本章小结 
