[新编市场营销学]锺代华匡自明

【新编市场营销学】锺代华匡自明.pdf匡自明 昆明翠湖北路52号邮码:650091 印 刷 规 格 787X1092 1/32 10千字 印 数 0001-1000 定 价 13.第二节产品组合策略第三节产品线管理及发展策略第四节产品包装、品牌与商标策略第六章定价策略第一节 定价目标与程序第二节 定价策略第三节 定价方法第七章分销渠道策略第一节 分销渠道及类型第二节 中间商分类与分销渠道策略第三节 实体分销决策第八章 促销策略第一节 促销组合第二节 广告和公共关系策略第三节 人员推销与营业推广策略第九章市场营销计划、组织与控制第第一章 绪 论 第一节市场营销和市场营销学 一、市场营销概念“市场营销”一-词来自美国,英文名字叫“marketing”。有 几种代表性定义:1.美国市场营销协会(AMA)定义:引导商品(货物)和劳务从生产者流向(到达)消费者或用户所实施的企业活 动,(1904年)。认为市场营销从产品的生产活动结束时开始,市场营销是销售、推销或销售促进。事实上,市场营销包括 产前和售后一系列经营活动。市场营销活动在产品尚未生产 之前就开始了。如:生产什么产品,如何设计新产品,买主 的实际需要是什么？这些问题需要市场调研来解决。
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