【新编市场营销学】孙景奎中国纺织.pdf
孙景奎”重点教材
党的十四届三中全会以来,我国已 逐步建立起社会主义市场经济体制,市 场体系不断完善。企业要积极参与国内 外的市场竞争,以市场需求为导向组织 企业的生产经营活动,这已成为人们的 共识。近年来许多高等院校增设了市场 营销专业,各类管理专业普遍开设了市 场营销课程。为了满足教学和广大读者 的需要,在上海市教材建设基金会的积 极支持下,我们编写了这本《新编市场营 销学》,简明扼要地阐述了现代市场营销 本书由以下三部分构成:第一部分:第一～第四章,主要介绍 第二部分:第五～第十一章,主要介 第三部分:第十二～第十六章,主要 介绍了不同类型市场的营销及其特点。
目录 第一节市场营销学的研究对象和内容 市场营销的核心概念 市场营销观念的演变 制订营销战略的重要性 营销战略的制订过程 营销管理过程 营销信息系统 营销调研的方法和工具 市场调研过程 企业营销与营销环境 企业营销的一般环境 企业营销的任务环境 企业营销环境的分析 第一章概论 第二节 第三节 思考题 第二章营销战略 第一节 第二节 第三节 思考题 案例. 
