【新编市场营销学】李升李桂荣.pdf
新编市场营销学 李升李桂荣编著 广州
前言 市场营销学是一门新兴的经济应用学科。市场营销学是世界 经济发展的产物,它不断总结企业的营销实践经验,又不断指导着 企业的营销活动,因此是一门实用性很强的学科。随着我国经济 改革开放的深入发展,特别是党的十四大确立了我国经济体制是 社会主义市场经济,经济发展迅速,企业的营销活动很需要市场营 销学的指导,同时也道切需要大批市场营销人员。为适应高等院 校教学需要,适应企业培训干部、职工的需要,我们编著了《新编市 本书阐述了现代市场营销的基本概念、理论、营销策略和研究 市场的方法。本书的特点为:第一,理论联系实际。
目录 第一节市场营销学的产生和发展 第二节市场营销学的研究对象、内容和方法 市场的类型及其需求形态 消费品市场分析 生产资料市场分析 服务市场分析 第三章 市场营销与市场营销观念 市场营销 市场营销观念 新旧市场营销观念的区别与应用 市场营销系统与市场营销因素组合 企业市场营销环境概述 企业营销宏观环境分析 企业营销间接环境分析 企业营销直接环境分析 消费需求研究分析 第一 
