【消费心理学】李芬儒王敏李玉珍中国商业.pdf
消费心理学/李芬儒等主编,一北京:1.消李I消费心理学一高等学校教材 消费心理学(100053北京广安门内报国寺1号)总店北京发行所经销 中国石油报社印刷广印刷 850入1168毫米大32开11印张 印数5000册>(可更换)核字第15626号 P)数据
机今观 九九六年八月 1、理论性:本书广泛吸收了国内外有关消费心理学和经济学 理论,并尽量引进了心理学界和经济学界的最新研究成果,对消费 者的心理活动过程、个性倾向性及个性心理特征进行了规律性的 探讨。同时,对消费者需求规律、动机作用规律进行了分析和论述,2、实用性:本书能够联系中国的国情实际,在进行理论论述的 同时,更注重其实用性。书中用较大篇幅分析了商品因素、广告因 素、价格因素以及社会环境、人际关系对消费者心理及行为的影 响,论述了企业在商品设计、广告设计及价格制定中应采取的策 3、可操作性:书中列举了许多进行消费心理调查的原则、方法 及注意的事项,便于企业经营管理人员、营销人员及其他
163178第五节边际效用理论 第六节认知决策理论 第一节消费者行为模式的类型 第二节有代表性的消费者行为模式 第七章社会因素对消费者行为的影响 第一节社会文化 第二节社会经济 第三节消费群体 第四节家庭 第八章商品因素对消费者行为的影响(一)第-节商品的能 第二节商品的名称与商标的心理效应 第三节商品包装的心理效应 第九章商品因素对消费者行为的影响(二)第一节商品价格与消费心理 第二节商品生命周期与消 
