[国际市场营销学]甘碧群

【国际市场营销学】甘碧群.pdf国际市场营销学 王慧农 1990年武汉前言 本世纪60年代以来,随着国际市场经营活动的迅速发展,西 方企业迫切需要在国际贸易等宏观经济学科之外,为企业进行国 际市场经营活动提出新的概念,为制定国际市场营销策略提供理 论基础。在这种条件下,从60年代开始,基于市场营销学原理,在西方国家出现了国际市场营销学,成为市场营销学的一个分支。目前,国际市场营销学已形成了一门比较系统的学科。在我 十一届三中全会以来,我国实行了对外开放、对内搞活的政 策,广大企业从国内市场逐步走向国际市场,从封闭的市场逐步 走向开放的市场。但是,长期的对外封闭状况,使我们对国际市 场非常陌生,对国际市场竞争缺乏适应能力和发展能力。目录 第四节国际市场生产者购买行为分析 第一节市场营销学与国际市场营销学 第二节国际贸易与国际市场营销 第三节国际市场营销企业经营思想的演变 第一节国际市场营销的经济环境 第二节国际市场营销的社会文化环境 第三节国际市场营销的人口环境 第四节国际市场营销的政治法律环境 第五节国际市场营销的科学技术环境 第三章国际市场营销管理过程 第一节发现和分析
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