【新编市场营销学】刘景林常绍荣中国物资.pdf
新编市场营销学 刘景林常绍荣编著
前言 中国经济体制改革的目标,是建立新社会主义市场经济 体制。在这种体制下,市场覆盖整个国民经济。我们要充分 借助市场提高资源配置效率,优化产业结构和产品结构。市 场引导企业,企业进入市场。在社会主义市场经济体制下,要 求企业建立新的经营机制,适应市场发展变化的需要,搞活 搞好经营和销售。这就更加迫切需要研究和探讨市场营销的 有关向题。《新编市场营销学》正是适应了这种需要.《新编市场营销学》以社会主义市场经济理论为前提,力 求从我国的国情出发,吸收了国内外市场营销学的最新研究 成果,有选择地介绍国内外市场营销学的策略和方法。既有 理论问题的阐述,又有典型案例的分析。
目录 第一节市场营销学的形成和发展 第二节市场营销学研究的对象和内容 第三节市场营销学研究的方法和特点 市场营销近视症及营销组合 市场营销环境及其影响因素 现代市场营销的新趋势 影响市场消费需求的因素 第四节现代市场消费需求发展趋势 第一节市场营销决策的概念与分类 第二章市场及市场营销 第一节市场及市场营销概述 市场营销审计 第一节市场消费需求 第三节消费者购买行为分析 第一节市场 
