【市场营销学概论】陈信康.pdf
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本书是一部论述市场营销学的著作。全书分为十二章:第一 章导论、第二章市场营销环境、第三章营销信息与市场预测、第 四章购买行为分析、第五章市场细分化与目标市场选择、第六章 营销目标与策略组合、第七章产品策略、第八章价格策略、第九 章分销策略、第十章促销策略、第十一章市场营销控制、第十二 章国际营销。本书内容全面,论述清晰,实用性强,既是财贸经济 院校的专业教材,也可供厂矿企业营销人员参考使用。
中中录目 第一节市场营销的基本概念 第二节企业经营观念的变革 第三节市场营销学在中国 第一节营销活动与营销环境 直接营销环境 间接营销环境 间接营销环境的作用过程 第一节信息与市场营销信息 市场营销信息的调研 市场营销信息的管理 影响消费者购买行为的外部因素 消费者个人因素 第四节工业购买者行为分析 第五章市场细分化与目标市场选择 第二章市场营销环境 第三章营销信息与市场预测 第四节市场预测 第四章购买行为分析 第三节购买行为过程 第一章导论 第二节 第三节 第四节 第二节 第三节 
