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市场营销学概论
财政部教材编审委员会 一九九五年十一月二十七日 编审说明 本书是全国财经类通用教材,经审阅,我们同 意作为高等财经专科学校试用教材出版。书中不 足之处,请读者批评指正。
录目 第一节市场营销的概念和作用 第二节市场营销观念 第三节营销管理过程 第二章市场营销环境 第一节市场营销环境概述 第二节市场营销环境因素 第三章市场营销调研与市场预测 第一节市场营销调研 第二节市场预测 消费者行为概述 第二节影响消费者购买行为的因素 第三节消费者决策 第一节市场细分 目标市场 市场定位 产品的概念及其分类 第二节品牌、包装及服务 第三节产品寿命周期理论 第一 
