【市场营销学概论】许强杨江.pdf
(川)014号 强杨江有限公司印刷 850×1168mm 32千字 1995年12√/F-172.
第一节市场细分第二节目标市场第八章市场营销战略(16 第一节市场营销战略的类型第二节市场营销战略计划的制定 第三节市场营销组合第九章产品策略第一节产品及其生命周期.第二节产品组合策略第三节新产品开发第四节产品的商标、包装策略第十章价格策略第一节影响企业定价的因素第二节定价目标的选择第三节 定价方法第四节 定价策略第十一章销售渠道决策
第一章市场营销学概述 市场营销学是一门实用价值很高的新兴边缘性应用学科。本 章重点阐明该学科的形成和发展情况,阐明学科研究的对象、内容 和研究方法,以期读者对学科本身有一个概要性的认识和了解.第一节市场营销学的形成与发展 一、什么是市场营销学 市场营销学是一门专门研究市场营销活动及其规律性的经济 应用学科。它最早产生于美国,以后又相继传播到欧洲和日本等 国,继而传播到一些发展中国家。我国也是70年代末才逐步从西 方吸收并开始重视这方面的学习和研究的.市场营销学译自英文“Marketing”一词。 
