【现代广告心理学】马建青.pdf
现代公共关系丛书 现代广告心理学 主编 马建青 副
目录 第一章广告与广告心理概述 第一节 市广告简述 第二节 消费者的一般心理行为特点 第三节广告心理学若干理论 第二章广告感觉心理 第一节 感觉概述 第二节 广告的视觉刺激 第三节广告的听觉刺激 第三章广告知觉心理 第一节 广告知觉过程 第二节 广告知觉中的偏见 第三节 风险知觉与广告宣传 第四章广告注意心理 第一节 注意与广告注意 第二节 使广告引人注目的方法 第三节 注意的品质
第三节广告作品心理 第十一章广告宣传心理 第一节 态度的心理学原理 第二节 广告宣传与态度改变 第三节 广告宣传的若干技巧 第十二章 广告媒体心理 第一节 广告媒体战略 第二节 广告媒体目标 第三节 广告媒体实施 第十三章广告心理效果测定 第一节 广告心理效果测定内容 第二节 广告心理效果测定步骤 第三节 广告心理效果测定方式 第十四章广告人的心理 第一节 广告人的素质特征 第二节 广告人的心理品质要求 第三节 广告人的心理调节 参考文献 
