【现代广告心理学】马建青王东莉.pdf
现代公共关系丛书 现代广告心理学 主编 马建青 副
目 第一章广告与广告心理概述 第一节广告简述 第二节消费者的一般心理行为特点 第三节广告心理学若干理论 第二章广告感觉心理 第一节感觉概述 第二节广告的视觉刺激 第三节广告的听觉刺激 第三章广告知觉心理 第一节广告知觉过程 第二节广告知觉中的偏见 第三节风险知觉与广告宣传 第四章广告注意心理+0 第一节 注意与广告注意 第二节使广告引人注目的方法 第三节注意的品质
第三节广告作品心理 第十一章广告宣传心理 第一节 态度的心理学原理 第二节 广告宣传与态度改变 第三节广告宣传的若干技巧 第十二章广告媒体心理 第一节 广告媒体战略 第二节 广告媒体目标 第三节广告媒体实施 第十三章广告心理效果测定 第一节广告心理效果测定内容 第二节广告心理效果测定步骤 第三节广告心理效果测定方式 第十四章广告人的心理 第节广告人的素质特征. 
