【现代广告心理学】李彬彬江苏教育.pdf
李彬彬著 跑代广告心理学
言 《现代广告心理学》一书是李彬彬同志继《产品设计与 消费者心理》问世后的又一力作。在短短的数年中,连续出版多部著作,实乃非常可喜的事。这也说明,在这一领域的 综观《现代广告心理学》一书,在自前众多的有关户告 全书共分七个方面。该书特别强调“现代”广告心理的 有关内涵与外延,以便与传统概念上的广告心理相区别.该书将广告的科学心理学原理与在市场经济中的操作 实践有机地结合了起来,书中有大量的“案例分析”,可资读 书中在介绍研究方法时,深入浅出,一看就懂,可使各 书中在介绍广告策划、创意、媒体选择和效果评价等有 关内容时,密切联系了中国广告市场的实际,并提出了非常 无疑,这是一本集科学性、
61 录目 第一章现代广告心理与传统广告心理 一、传统广告的心理特点 二、现代广告的心理特点 第二章现代广告心理的研究方法 一、如何去找消费者 二、如何说服消费者接受产品 三、如何选择合适的媒体 四、广告效果的心理评估指标 附录1报纸广告作品评价问卷 第三章现代广告心理的案例分析 一、成功广告的心理分析 二、问题广告的心理分析 第四章广告策划与消费心理 一、抽样调查与广告策划 二、消费心理分析与广告占位 三、消费需求与广告策略 第五章广告 
