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市场营销学 赵国柱
前言 党的十一届三中全会以来的20年,我国社会主义现代化建设 事业取得了举世瞩目的伟大成就。这20年,也正是市场营销学在 我国重新建立和蓬勃发展的时期,两者的同步,决非偶然巧合,它 充分显示了市场营销理论与市场取向改革和社会主义市场经济发 展之间的紧密联系.《市场营销学》(以往称《市场学》)作为一门独立的应用学科,本世纪初产生于市场经济已具相当发展水平的美国。第二次世界 大战后,世界上许多国家的经济得到迅速恢复和发展,国际、国内 竞争日益加剧,市场问题成为决定企业生死存亡的关键,市场营销 在世界范围内得到广泛的重视和迅速的传播,并被普遍认为是开 拓市场、发展经济的重要杠杆。
积累的、特别是改革开放以来卓有成效的营销经验。事实证明,只 有系统总结我国企业不断创新的营销经验,并把它提升到理论的 高度,才能建立和发展具有中国特色的市场营销理论,充分显示这 门学科的巨大生命力.本书在文字上力求通俗易懂,并附有大量国内外的案例和图 表,使读者易于掌握学科的理论体系,并能将所学知识应用于企业 营销管理的实践。本书可用作各类高等院校及成人教育有关专业 的《市场营销学》课程教材,也可供营销管理人员自学参考。本书 由赵国柱教授任主编,胡祖光教授、王俊豪博士任副主编。全书共 十六章,其中赵国柱撰写前言和第一、四、十章.胡祖光撰写第六、十一章.王俊豪撰写第十二、十三章. 
