[市场营销学]吕一林李蕾-V2

【市场营销学】吕一林李蕾.pdf通用管理系列教材 市场营销学 吕一林李蕾主编前言 市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分,市场 营销学则是管理学的一个重要分支。在改革开放前,中国“不存在”市场,市场营销学自然也无用武之地,而改革开 放走到今天,中国的市场经济获得极大发展,市场营销也 成为企业最为关注和重视的经营活动和学问之一.在改革开放之初的80年代,中国经济基本处于百废 待兴的状态,市场上到处是空白,许多产品严重供不应 求,企业只要开足马力生产,基本不愁商品卖不出去.那时关心市场营销的企业并不太多,企业招聘人员,要 的也只是销售人员。51 1 目录 现代企业以市场营销为导向/6 分析营销环境,寻找成功机会/26 营销环境中蕴含机会与风险727 宏观环境引导营销活动的大方向/29 微观环境直接影响营销活动方式和效果/36 个人消费市场与产业市场—购买行为不同/46 市场营销按顾客需求和购买行为的 个人消费者怎样做购买决策/49 个人消费者有哪些需求和购买行为特点 谁是产业市场的采购决策者/59 产业市场的购买者怎样做出购买决策/61 第1章-市场营销改变我们的生活/1 市场营销由来已久/1 谁参与市场营销/16 不同划分市场/46 第4章信息是企业营销的基础71 第1节 第2节 第3节 第2章 第1节 第2节 第3节 第3
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