[市场营销学]-V2

【市场营销学】.pdf普通高等教育“十五”国家级规划教材 面向21世纪课程教材 高等学校工商管理类核心课程教材第二版前言 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应 用科学。它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有 全程性、综合性、实践性的特点。在社会主义市场经济条件下,市场营销理论、方 法和技巧被广泛应用于企业和各种非营利组织,已涉及社会生活的各个方面.1999年,教育部高教司首次将市场营销学列为高等学校工商管理类专业的核心 课程,适时反映了竞争性市场体制及买方市场形成后,国内外市场竞争剧烈,加 强市场营销管理工作的需要。第一版前言 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的 应用学科。在社会主义市场经济条件下,市场营销理论、方法和技巧,不仅广泛 应用于企业和各种非营利组织,而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次,涉 及社会经济生活的各个方面。1999年,教育部高教司首次将市场营销学列为工 商管理类专业的核心课程,适时反映了竞争性市场体制及买方市场形成后,国内 外市场竞争剧烈,加强市场营销管理工作的需要.本书主要依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写的,涵 盖了工商管理类专业本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适 当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。
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