[市场营销学]杨如顺

【市场营销学】杨如顺.pdf市场营销学 杨如顺国内贸易部教育司 1997年6月 编审说明 为适应建立社会主义市场经济新体制的要求,我部于1994年 颁发了财经管理类5个专业和理工类7个专业教学计划。1996年 初印发了以上12个专业的教学大纲。《市场营销学》一书是根据新 编《市场营销》专业教学计划和教学大纲的要求,结合我国科技进 步和财税、金融体制改革的情况重新编写的。经审定,现予出版。本 书是国内贸易部系统中等专业学校必用教材,也可供职业中学、职 工中专、电视中专等选用,还可以作为业务岗位培训和广大企业 本书由杨如顺任主编,张域达任副主编。营销订价概述 订价目标和步骤 订价的主要方法 订价策略 价格调整 分销渠道策略 分销渠道的概念及特点 中间商 分销渠道选择 分销渠道成员行为 促销策略 促销概述 人员推销 广告 公关促销 营业推广 市场营销组合 市场营销组合概述 市场营
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