【旅游市场学】顾树保.pdf
旅游市场学 顾树保于连亨
前言 作为社会经济的研究对象和经营手段,市场学属边缘科学.市场学(英语Marketing)又称市场营销学或销售学,最初出现 在廿世纪初的美国,随后在整个资本主义世界得到广泛传播和运 用。研究旅游市场经营活动的“旅游市场学”,始于二次大战以后的 四十年代末。进入六十年代,西方各国旅游企业从研究旅行者的 需求入手,不惜工本地研究市场,开发产品,努力提高经营管理 在我国,“旅游市场学”还是一门新学科。为适应旅游事业发 展和旅游专业教学的需要,国家旅游局教育司组织全国旅游院系 和旅游企业部门的有关同志,经过两年多的努力,统编了这本 《旅游市场学》一书不仅可供各有关旅游院系的专业教学使 用,对旅游
16)22)1 目录 第四节旅游市场学的研究对象、内容和方法 第一章旅游市场学的研究对象和方法 第一节市场学的由来与发展 一、市场学的由来 二、市场学的发展阶段 三.我国对市场学的研究 第二节旅游市场经营的概念 一、市场学与旅游市场经营概念 二、市场经营观点的几个阶段 三、推销观念和市场经营观念的主要区别 第三节社会主义旅游市场学研究的目的 一,目的和方针 
