【旅游市场学】傅汉章何永祺广东高等教育.pdf
旅游市场学 傅汉章何永祺
前言 《旅游市场学》以及作为本学科之源流的基础《市场 学》,是本世纪才先后产生的新兴学科。在我国,这些学科 的研究,尤其是作为专业市场学之一的《旅游市场学》的研 《市场学》这门学科,本世纪初创立于美国。从1902年 一1903年学年度开始,美国在加州、密支根、伊利诺三间 大学的经济学系正式开设《市场学》课程。50年代以来,市 场学的研究更趋具体化,为适应企业生产经营进一步专业化 的客观要求,许多著名的学者根据《市场学》的基本原理,结合某些主要行业的营销实际,撰写并出版了部分精辟而更 具专业特色的各种专业市场学,如《工业品市场学》、《银 行市场学》、《服务市场学》、《石油市场学》、《旅游市 场
1 录 第一章旅游市场学的实质和研究内容 市场营销观念及其在旅游市场中 第二章旅游市场营销规划和管销管理过程 第一节旅游市场营销规划的含义及其必要性 第二节旅游市场营销计划的内容 编制旅游市场营销计划的程序 市场环境与旅游营销的关系 文化因素 目 第一节旅游市场学的实质 第二节市场与旅游市场 市场学与市场营销 第四节旅游市场学的研究内容 的运用. 
