【广告学】张在宏中国经济.pdf
国内贸易部部编中等专业学校教材 广告学 张在宏主编
国内贸易部教育司 1996年6月 编审说明 国内贸易部部编中等专业学校教材,是适应社会主义 市场经济发展的新形势,按着建立社会主义现代企业制度 和“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求,结 合我国财税、金融体制、领导体制等改革情况,由国内贸 易部教育司组织有关专家、教授和长期在教学第一线任教 的教师编写的。经审定,可以作为国内贸易部系统中等专 业学校教材,也可作为各类中等成人学校、在职业务干部 《广告学》一书,由上海会计学校张在宏主编,由山东 省商业学校赵景卓任副主编。
第一节广告调查的内容 第二节广告调查的程序 第三节广告调查的方法 第一节广告活动的程序 广告策划的含义和内容 广告目标 第四节广告计划 第五节广告预算 第一节广告创作的基本原则 第二节广告创意 第三节广告文案 第四节广告构图 第一节广告产品策略 第二节广告市场策略 第三节广告媒体策 
