【广告学】赵宁.pdf
(辽)10号 广告学/赵宁,19 高等学校工商管理专业主干课系列 I.广.Ⅱ.赵Ⅲ.广告学-高等学校-教材 IV.F713 核字第12971号 高等学校工商管理专业王干课系列 广告学 铁兰 印数1-5000
内外出版的许多书刊和资料,吸收了近年来我国广告界在广告 研究万面的新成果,在此,谨向前辈学者和同行表示谢意.由于现代广告业在我国发展还刚刚起步,理论研究仍显薄 弱。本书中的理论及结构体系,只能是一种探索和尝试。加之 作者水平有限,缺陷在所难免,敬请各位前辈、同行及读者不客 赐教。我们将为创立适合我国国情的、科学的广告学理论而不 解地努力.作者 1996.
第三节广告媒介研究 第五章广告策划 第一节广告策划概述 第二节广告决策 第三节 广告计划.第四节广告实施与反馈调节 第六章广告调查 第一节广告调查的特点 第二节广告调查的内容与程序.第三节广告调查对象的选择.第四节广告调查的方法与技巧.第七章广告创意 第一节广告定位原理与应用 第二节广告创意奥秘 第三节广告表现. 
