【广告学】张在宏中国经济.pdf
(北京市百万庄北街3号)各地 印数1-10000/F2565.
第一节广告调查的内容 第二节广告调查的程序第三节广告调查的方法第六章广告策划第一节广告活动的程序第二节广告策划的含义和内容第三节广告目标第四节广告计划第五节广告预算第七章广告创作第一节广告创作的基本原则第二节广告创意第三节广告文案第四节广告构图第八章广告策略第一节广告产品策略第二节广告市场策略第三节广告媒体策略
第一章广告概述 当今社会,人类已步入现代信息时代,广告也成为现 代经济生活中不可分割的一部分,它不仅无孔不入,而且 与我们的生活息息相关。当我们翻开每天的报纸、杂志,各 式各样的广告就以显著位置呈现在眼前.打开收音机、电 耳鼓和收人眼帘.走在城市的大街小巷,经过各个交通要 道、码头车站,各种各样的路牌广告、鲜艳夺目的霓虹灯 广告就会扑面而来,让人自不暇接.当你置身于商店门口,各种音响广告、橱窗广告、口头广告等,都会使你驻足留 步,自觉或不自觉地被包围在这个由声音、视像、文字、图 那么,究竟什么是广告,构成广告活动的内在要素有 哪些,作为一门新兴学科的广告学,其研究的主要内容是 什么？ 
