[市场营销学]·贺慈浩·科学社版

【市场营销学】贺慈浩科学.pdf市场营销学 贺慈浩贺燕敏编著 2000.-贺慈浩贺燕敏 2000年7月20日于杭州 前言 市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学等学科基础上的一门新兴的、综合性应用学科。改革开放20多年来,我国市场营销在教学、科研和实践等各方面 随着我国经济体制改革的不断深入,日趋成熟的市场经济环境必将给我们带来 巨大的影响。传统的市场营销理论和方法将难以满足现代市场营销实践的需要和适 应高等院校市场营销学课程的教学要求。为了总结市场营销的实践经验和吸取国内 外有关的最新理论成果,作者在参考了大量国内外文献的基础上,并根据10多年市 本书力图将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合起来,突出与市场营 销实践相对应的现代市场营销观念、策略和手段市场营销学 消费者采用新产品的过程 组织市场的概念和类型 生产者市场及其购买行为 中间商市场及其购买行为 政府市场及其购买行为 市场调查的内容和分类 市场调查的程序和方法 市场预测的内容和步骤 市场预测的基本方法 市场细分的概念、作用和方法 消费者市场的细分标准
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