【市场营销学】刘荣中国金融.pdf
高等院校工商管理系列教材 市场营销学 刘 荣 董桂芳 编著
前言 市场营销是经济领域中一个极其重要的范畴.对于任何行业的企业而言,市场营销工作开展得好与坏,不仅直 接关系到企业的产品开发与市场营销渠道的拓展、售后服务、信息反 境、对市场的准确预测等一系列市场经营活动能否按部就班、有条不 素地顺利进行,而且还直接或间接地关乎到企业在市场和消费者中的 形象和声誉,而这一切又势必对企业的经济效益产生至关重要的影响.因此,市场营销这一既古老又崭新的课题就摆在了现代企业和市 场营销从业人员面前.从宏观上讲,市场营销业务人员所应具备的基本素质是:熟练地 运用自已所掌握的市场营销业务知识、技能、技巧对市场随时随地出 现的变化调整既定的市场营销策略,抓住稍纵即逝
目录 第一章市场营销第一节市场营销的根源是市场第二节市场营销环境及其管理第三节 市场营销业务部门的职能及其机构的设置第四节市场营销策略及其应用实例第二章产品第一节产品第二节 产品的品牌第三节 产品的包装及包装策略第四节 产品的商标第五节 新产品的开发及开发形式第六节新产品的开发技巧及其策略第三章产品的定价第一节产品定价目标第二节影响产品定价的因素第三节产品的定价方式及其相 
