【市场营销学】范晓屏.pdf
济管理专业本科核心课程教材 市场营销学 范晓屏主编
高等学校经济管理专业本科核心课程教材 编委会成员 编委会主任王重鸣 编委会委员 王重鸣 黄祖辉 马庆国 贾生华 吕建中 丁关良 吴晓波 范晓屏 邹益民 林坚
管理信息系统 者购买行为分析、工业品市场分析以及市场研究的基本方法等:市场营销基本策略。主要包括:市场策略、产品生命周期策略、市场竞争策 略营销计划制订与管理控制等:自标市场营销。主要包括:市场细分、自标市场选择和定位等.市场营销组合。主要包括:产品、分销、促销和定价等方面的内容与策略.通过学习,学生将掌握市场营销学的基本理论与概念,接受营销方法与技巧方 面的基本训练,能运用市场营销的知识和技术分析问题与解决问题,以胜任与适应 企业市场营销管理工作和策划工作的需要.本书在编著过程中,参考了国内外的有关文献与论著,也融人了作者多年来教 学与研究的成果。 
