【市场营销学】王方华.pdf
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总序 自改革开放以来,我国各类管理思想不断涌现,管理学科也迅速发展,不少 高校纷纷开设了各具特色的管理类课程,出版了不少经济管理方面的教材。但 由于我国国内现代企业管理的起步较晚,高校教学实践不足,相当多的经济管理 类教材是根据国外教材改编而成的,未必完全适用于教学的需要,真正既能自成 理论体系又具有实用性的教材更为缺乏.经过积极缤密的准备,由上海交通大学管理学院有关教师总结十多年教学 实践,力求体现中国管理特色的”上海交通大学工商管理系列教材”终于面世了.这套教材不但为中国经济管理类理论领域增添了一道独特的风景,更为从事管 理学本科教学的教师提供了本土化的教学范本。
前言 人类迈入21世纪,越来越感受到技术进步所带来的社会生产方式的日益深 刻的变化。作为研究社会分工背景下价值交换与价值实现的市场营销理论,日 益受到人们的重视。从本质上来说,市场营销反映了社会和政治的变化,也反映 技术和经济的发展趋势.市场营销学是一门诞生于西方的学科,它是在成熟市场经济条件下总结企 业经营思想和经营战略的基础之上发展起来的。经过多年的概括和提炼,市场 营销学已经成为对所有企业有重要指导意义的理论。当今中国经济已经日益走 向市场化和国际化,中国的企业迫切需要大批熟悉现代营销理论,掌握市场开发 和管理知识的专业人才,因此编写一本融营销学最新理论进展和中国实践特色 为一体的营销 
