【广告文案写作】高志宏中国物价.pdf
摄 广告文案写作/高志宏,徐智明著.一2版.一北京:2002 I.广Ⅱ.①高②徐Ⅲ.广告一写作 N.F713 核字第046355号 名:广告文案写作-一成功广告文案的诞生 高志宏徐智明 西城区月坛北小街2号院3号楼 电 话:读者服务部010-68022950 发行部010-68033577 印
2广告文案写作 第五章文案与创意(上)一把握创意概念什么是创意！创意的核心内容！创意容易出现的缺陷！经 典创意主张/与消费者连结的创意思路！从创意到文案！范例分析:柔塔纳2000型轿车广告文案的诞生 第六章文案与创意(下)一让创意充分发挥优秀创意的重要特质/创意的创造性及文案的配合/获得 创造性的几种方法！创意的简明化及文案的配合！创意的 人性化及文案的配合/如何做到人性化 第七章向诉求对象说话为代言人代盲广告吸引和打动诉求对象的手法/代言人的使用/非代言 人诉求！ 
