[广告文案写作]张微

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武汉大学出版 版 珞珈广告学丛书 丛书广告文案写作 斑珈广告学丛书 目录 第一章多视角观照:广告文案的整体审视 第一节广告文案的本质探寻 第二节广告文案的类型分析 第二章文学型文案 第一节文学型文案的基本特征 一、符号的“同时性”二、形象的问接性 三、暂时的超功利性 四、强烈的情感性 第二节文学型文案与纯文学的比较分析 一、共同性 二、差异性 第三节文学型文案的撰写方法 一、产品诉求与形象的契合.3 广告文案写作 珞珈厂告学丛书 第七章广告文案的体裁分析 第一节文学型文案的体裁类型 一、微型小说体 二、散文体 三、报告文学体 四、诗歌体 五、戏剧体 六、曲艺文学体 第二节说理型文案的体裁 一、说明型.二、论说型 第八章广告文案的标题与广告语 第一节广告标题的基本特征 第二节广告标题的存在形态 一、单一形态 二、复合形态 第三节广告标题的表现类型 一、话语式