【广告文案写作】张微.pdf
武汉大学出版 版 珞珈广告学丛书 丛书
广告文案写作 斑珈广告学丛书 目录 第一章多视角观照:广告文案的整体审视 第一节广告文案的本质探寻 第二节广告文案的类型分析 第二章文学型文案 第一节文学型文案的基本特征 一、符号的“同时性”二、形象的问接性 三、暂时的超功利性 四、强烈的情感性 第二节文学型文案与纯文学的比较分析 一、共同性 二、差异性 第三节文学型文案的撰写方法 一、产品诉求与形象的契合.
3 广告文案写作 珞珈厂告学丛书 第七章广告文案的体裁分析 第一节文学型文案的体裁类型 一、微型小说体 二、散文体 三、报告文学体 四、诗歌体 五、戏剧体 六、曲艺文学体 第二节说理型文案的体裁 一、说明型.二、论说型 第八章广告文案的标题与广告语 第一节广告标题的基本特征 第二节广告标题的存在形态 一、单一形态 二、复合形态 第三节广告标题的表现类型 一、话语式 
