【广告文案写作】胡晓芸.pdf
实用文本写作丛书 广告文案写作 胡晓芸著
序 历时20年的发展后,中国广告业已开始进人了成熟期。广告 活动中广告策划与广告创意水准得以普遍提升,使广告为消费者 带来利益、为企业带来市场的广告目标日益突显.广告文案,作为广告创意的重要组成部分,经过20年的现代 广告实践,被越来越多的广告从业人士所认识。回想起开始几届的 全国优秀广告作品展(“全广展),大多数获奖作品在图形表现上 都很精良,画面处理与使用技巧也很用心,但看后回忆时总感印象 设计,以及其后的第四届、第五届“全广展”,不少获奖作品均开始 注重文案与图形紧密配合,诉求清晰、主题鲜明、创意功力突出,便 广告的传播效果有了质的提升。
鉴于上述原因,我很乐意向广告界、学术界、企业界人士推荐 《广告文案写作》,并为之作序.陈梁 1998年11月25日 
