[市场营销学]苗月新

【市场营销学】苗月新.pdf市场 营销学 北京前言 市场党道堂 市场营销学是一门新兴的应用型学科。随着中国改革开放的深人推进,市场经济体 制的不断向前发展,这门年轻学科的成长备受人们关注,在管理学科中的地位也愈加突 出。市场营销理论自引人中国,至今已有20多年的时间,但是它的传播速度却是惊人的.现在,国内研究市场营销的人员不断增多,不仅高等院校和科研机构在研究这一问题,企 事业单位和行政机关也在积极关注这一问题。由此与营销相关的书籍越来越多,呈现在 读者面前的营销信息应接不暇。只要随意在一些大型网站上搜索“营销”,就可能链接到 儿方甚至于十儿方条相关信息。我们生活在一个被营销包围的世界中,这一说法似乎并 不夸张。目录 市场党锁堂 第一章市场营销与市场营销学 第一节当代企业所面临的市场挑战 第二节市场营销的内涵 第三节市场营销理论的产生与发展 本章小结 案例讨论题 复习思考题 第二章企业营销观念 第一节传统的营销观念 第二节 市市场营销观念和社会营销观念 第三节营销观念的确立与管理 本章小结 案例讨论题 复习思考题 第三宰市场营销管理 第一节市场营销管理概论 第二节 市场营销组织机构 第三节市场营销管理职能 本章小结 案例讨论题 复习思考题 第四章市场营销环境 第一节市场营销微观环境分析
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