【市场营销学】苗月新.pdf
市场 营销学 北京
前言 市场党道堂 市场营销学是一门新兴的应用型学科。随着中国改革开放的深人推进,市场经济体 制的不断向前发展,这门年轻学科的成长备受人们关注,在管理学科中的地位也愈加突 出。市场营销理论自引人中国,至今已有20多年的时间,但是它的传播速度却是惊人的.现在,国内研究市场营销的人员不断增多,不仅高等院校和科研机构在研究这一问题,企 事业单位和行政机关也在积极关注这一问题。由此与营销相关的书籍越来越多,呈现在 读者面前的营销信息应接不暇。只要随意在一些大型网站上搜索“营销”,就可能链接到 儿方甚至于十儿方条相关信息。我们生活在一个被营销包围的世界中,这一说法似乎并 不夸张。
目录 市场党锁堂 第一章市场营销与市场营销学 第一节当代企业所面临的市场挑战 第二节市场营销的内涵 第三节市场营销理论的产生与发展 本章小结 案例讨论题 复习思考题 第二章企业营销观念 第一节传统的营销观念 第二节 市市场营销观念和社会营销观念 第三节营销观念的确立与管理 本章小结 案例讨论题 复习思考题 第三宰市场营销管理 第一节市场营销管理概论 第二节 市场营销组织机构 第三节市场营销管理职能 本章小结 案例讨论题 复习思考题 第四章市场营销环境 第一节市场营销微观环境分析 
