[市场营销学]范忠

【市场营销学】范忠.pdf21世纪高职高专系列规划教材 市场营销学前言 《市场营销学》是陕西省教育厅面向21世纪高职高专系列规 划教材之一,适用于财经管理类高等职业技术院校及高等专科学 校各专业市场营销课程的教学,也可供营销业务人员及广大经齐 在职业技木教育飞速发展的今天,编写出真正符合职业技木 教育的教材就日愈重要,本书就力求体现职业技木教育的特色,在体系、结构及内容上突出职教特点:一是基本理论和基础知识 简洁、新颖.二是压重理论与买际紧密结合,并以坚持精炼理 论、突出买务的原则,使读者了解币场营销的基本理论,掌握币 场营销的基本操作程序和方法,不断拓宽读者的知识面和适应 性。全书共分十章,体系简洁、内容新颖。21世纪高职高专系列规划教材 目录目录 第一节市场及市场营销 市场营销学的形成和发展 市场营销学的研究对象 第四节市场营销观念的变化 第二章企业战略计划和市场营销管理过程 第一节企业战略计划 第二节市场营销管理过程 古宏观营销环境 行业营销环境 企业内部条件 市场营销环境分析和诊断 市市场细分和目标市场选择 消费者购买动机和行为 第三节生产者购买动机和行为 第节产品的概念
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