【市场营销学】林祖华中国时代经济.pdf
高等院校非专业课系列教材 市场营销学
编者的话 市场经济呼唤更多的复合型人才。培养复合型人才是目前高等院校教育 的基本目标。与此相适应,跨专业、跨学科、跨系甚至跨校选修其他专业课 程已经成为大势所趋。据了解,目前在高等院校学生所学课程中,非专业课 已占有相当大的比重。但是,现在的问题是,目前各高等院校非专业课普遍 采用专业课教材。而专业课与非专业课,从各个方面看都存在巨大差异。首 先,两者教学的出发点、目标不同,相应地教学的重点也不同。比如,对于 会计专业学生来说,学习会计学的出发点是为了将来从事会计工作,因此学 习的重点自然应当放在如何记账、如何算账、如何编制报表上.
前言 市场营销学是在西方发达国家诞生并发展起来的一门新兴学科,是现代 企业经营管理经验的总结。20世纪50年代前,市场营销学的研究范围仅限 于流通领域,以后才逐渐延伸到生产过程及售后过程,并与企业经营管理的 整体活动相结合,成为新兴的管理科学。70年代后,市场营销学日益综合 地应用经济学、心理学、社会学、统计学等理论与方法,最终成为一门综合 性的边缘应用学科.当今,市场营销学在西方国家已被广泛用于社会各个领域,我国则是从 改革开放以后才引进市场营销学的。 
