【市场营销学】柳思维.pdf
21世纪经济、管理类课程教材 市场营销学 Marketing
总序 21世纪的中国高等教育蕴含着一系列的突破与创新,其中教材的 创新即是重点之一。湖南省经济、管理类课程教材,是在湖南省“九 五”、“十五”规划立项教材建设的基础上,面向21世纪而推出的一套容 量大、体例新、质量精、系统性强、适应面广的全新系列教材。它既汇聚 了我省过去十多年来在经济管理类教材建设中所取得的主要成果,又代 表了我省在新时期积极探索教材改革与创新的最新发展趋势.该系列教材拟推出共26本,包括:政治经济学、微观经济学、宏观 经济学、会计学、统计学、国际贸易、国际金融、货币银行学、财政学、管理学、管理信息系统、财务管理、市场营销学、经济法、技术经济学、发展经济学、产业经济学
序言 序言 彭星间①从20世纪初到现在,市场营销学已诞生整整100周年了。进人21世纪,面临经济全球化、政治多极化、文化多极化不断发展的新形势,市场营销学在 日益激烈的国际市场竞争中愈来愈显现出它蓬勃生机与活力。20世纪80年 代以来,伴随着中国改革开放的步伐,现代市场营销学从西方引人我国。在加 快中国国民经济市场化和构建社会主义市场经济体制的过程中,市场营销学 发挥了巨大的作用。学术界的同仁们为市场营销学的普及、应用和中国本土 化创新付出了极大的努力,中国市场营销学术园地越来越枝繁叶茂,欣欣向 荣。 
