【市场营销学】张晓堂编.pdf
21世纪经济、管理类核心课程系列教材 市场营销学 张晓堂编著
21世纪经济、管理类核心课程系列教材 本套教材是根据教育部组织实施的“高等教育面向21世纪教学 内容和课程体系改革计划”中所确定的经济类、管理类14门核心课 程而编写的。这14门课程分别为:“政治经济学”、“宏观经济学”、“会计学”、“财务管理学”和“统计学”.在组织编写该套教材时,我们力求体现以下原则:1.适应性。主要阐述其基本原理和方法,力图简单化、规范化 和准确化,适应我国现行普通高等院校的实际情况.2.继承性。本着继承和发展的原则,认真总结和吸收我国已有 教材的精华,把过去教材中能适应目前市场经济发展要求的理论和方 法加以归纳和创新,积极地吸收到教材中来,具有一定的继
21世纪经济、管理类核心课程系列教材 前言 中华民族有几千年的文明史。大一统的秦汉王朝与古希腊、古罗 马平分东西,唐朝鼎盛时期,世界上没有哪个国家能与之相媲美。这 种悠久的历史及灿烂的文化,使很多中国人感到自豪和骄傲,同时也 使很多中国人陶醉于往昔的荣耀。严酷的历史已经证明,闭关锁国使 繁荣富强的中国跌人半殖民地半封建社会的深渊,勤劳、智慧、勇敢 的中国人民成了“东亚病夫”,光辉灿烂的思想文化作为火种助燃欧 洲近代文明的火炬之后就黯然无光了！以蒸汽机为代表的工业文明极大地推动了生产力的飞速发展,为 世界经济一体化奠定了坚实的基础. 
