【市场营销学】龙璇.pdf
21世纪高等职业院校国际贸易专业系列教材 总业院校国际贸易专业系列教材编委会 于声涛马朝阳王宗湖王俊 龙璇杜敏孙玲张卿 苗成栋郑安崔秀仲符海菁 副
录 录 市场誉销学原理 目 目 第一章市场营销学概论 学习目标 重点难点 学习内容 第一节市场营销学的研究对象和内容 第二节市场营销观念的演变 个案分析 关键名词 讨论与思考 第二章市场营销环境 学习目标 重点难点 学习内容 第一节企业与市场营销环境的关系 第二节宏观环境 第三节微观环境 个案分析
录目 重点难点 学习内容 第一节产品与品牌 第二节服务策略 第三节产品组合策略 第四节产品生命周期理论 第五节新产品开发策略 个案分析 关键名词 讨论与思考 
