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市场营销学 王方华
世纪之交,世界经济进人了一个剧烈变动的时期。虽然对于转 型期的中国来说,变化是永恒的,是经济发展的催化剂,但变化的 速度如此迅猛,如此捉摸不定却是人们始料不及的。我们已经看 到,在八九十年代还被称为现代经营理念、现代管理组织、现代营 销策略的种种原理与方法正日渐失去昨日的辉煌。所有的企业都 置身于剧烈变动的市场环境,人们越来越深切地感到市场营 销的重要性。因为以满足用户需要为宗旨,以重视有效交换为自标 的市场营销,是企业适应环境变化求得长期持续生存与发展的主 要职能和重要工具。市场营销的原理、方法、技巧和营销已成为人 本书是在1995年出版的《市场学》一书的基础上改编的。
第一节市场和市场功能 第二节市场结构 第三节市场竞争 第二章市场观念 第一节生产观念 产品观念 推销观念 营销观念 社会营销观念 第一节营销和营销管理 第二节营销的核心概念 第一节市场环境 市场信息 市场衡量 市场平衡 第五章市场研究 第一节消费者和竞争者研究 目录 第一章市场综述 第二节 第三节 第四节 第五节 第三章市场营销 第四章市场机会 第二节 第三节 第四节 
