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现代广告学教程赵爱琴编著高等学校经济管理类专业教学用书丛书

序曾经听过一个“手指与明月”的故事。在某个月朗星稀的夜晚,一位老禅师带着他的弟子在乘凉,老禅师指着天边的一轮明月对弟子们说:“看那明月！”弟子们抬头,顺着师傅的手指望去,果然见到一轮明月高挂天边。老禅师对弟子们说:“文字与真理的关系就如同手指与明月的关系一样,你读到的只是手指,而它所书海茫茫,往往使人眼花缭乱,不知所措。《市场营销系列教材》在专业学科教材建设方面做出尝试。《市场营销系列教材》由北京工业大学经济与管理学院市场营销系副教授张卫星任主编,王正选任副主编。

前言随着商品经济的发展和市场竞争的加剧,广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。广告是一种创造,是继生产流程之后对产品生命、形象、价值的“二度创造”。它能赋予死气沉沉、索然无味的产品以全新的面貌和姿态.它能带来一种产品或一个新企业的崛起.它能创造一种市场需求、一种消费潮流、一种时尚观念。现代广告以一种强大的力量改变着人们的生活。这一现实促使人们对广告的研究从偏重理论向应用、实战方向转化.本书力图从实战应用的角度,除对现代广告学的基本概念、基本理论及现代广告的发展趋势与特点作必要的论述之外,更侧重其实战应用性的阐述。