【现代广告学教程】袁米丽.pdf
现代广告系列丛书 现代广告学教程 7m3,主编 袁米丽 副
前言 自人类社会出现了商品和商品交换以后,广告也就相伴而 生。商品经济迅猛发展,广告事业就生机勃勃。反之,商品经齐 落后衰退,广告业也一片沉寂与萧条。今天,我国正处在深化改 革、商品经济空前发展的时期,这就要求广告业与之相适应,制 作出既能有效地传达商品信息,又能引导消费、娱乐人们生活的 高水平广告作品。所以说,是时代要求广告主、广告人与广大消 费者要提高对广告的认识能力。作为广告主,了解广告中科学的 运作规律,把握评价广告创意的原则等,必定有益于企业的营 销,提高企业的产品销售,作为广告人,加深对广告的理解,不 断提高自已的创意水平,才能创作出客户满意、消费者悦纳的广 告作品,作为消费者,理
前言第一章广告概说第一节广告的概念与分类第二节广告的功能第二章广告的发展和演变,第一节 广告的起源第二节 中国广告的发展第三节 世界近现代广告业的兴起与发展第三章广告与市场营销、公共关系第一节广告与市场营销第二节广告与公共关系第四章广告与CI策划第一节 CI=MI+BI+VI第二节 CI战略第三节广告与CI第五章广告运动程序第一节广告程序模式 
