【现代广告学教程】康文久新华.pdf
现代广告学教程
前言 《现代厂告字教程》由国际关系学院新闻系、北京厂插宇院 厂告系、河北大字新闻系的教师以及厂告公司的管理人员联合编 写而成.本书的编写下旨是简洁明了,系统全面,理论联系实际,汪 重实用.在一些理论问题上,本书既有自己的见解,又注意博采各家 之说,以便读者开阔视野,比较研习 本书共十三章,除了厂告字应包括的基本内容外,还特设厂 告美字一章,对厂告美学各万面的问题作了系统探计。十三章之 外还精选了部分厂告词列于书末,这些厂告词能给读者诸多关于 厂告词写作和厂告创竞方面的启示。
第四节问卷设计第五节资料的采集、统计、描述和解释第四章广告策划第一节什么是策划第二节广告策划的含义第三节 广告策划的工作流程第四节广告策划的主要内容第五章广告策略第一节广告定位策略第二节 广告市场策略第三节 广告心理策略第四节 广告时间策略第五节广告导向策略第六节广告表现策略第六章广告创意第一节广告创意概述第二节广告创意的作用、原则及要求第三节产生广告创意的过程与方法 
