【市場營銷學】張明立哈爾濱工業大學.pdf
市场营销学
作者 1999年元月 前言 随着社会主义市场经济的发展,工商企业不可避免 地参与国内、国际市场的竞争。企业要想在激烈的市场 竞争中获得生存和发展,必须认真研究市场,把握市场需 求的发展变化,并且要比竞争者更好地满足市场需求.现代市场经济中,市场营销已成为工商企业经营管 理的核心职能,市场营销学作为指导企业开发市场、占领 市场的基本理论和方法,日益受到企业的重视。而企业 的市场营销实践反过来又推动了市场营销理论的研究,许多新的营销观念和方法不断被提出和应用,这又极大 近年来,我们先后为研究生、MBA、本科生开设了市 场营销学课程,并为国内外企业成功地做了数次市场调 查、市场营销咨询与策划的课
4目录 第二节市场营销学的演进和营销思想的发展.企业市场竞争地位与战略选择 第一节市场营销的基本概念 第三节市场营销学的内容体系 企业营销观念 第一节微观市场营销环境 第二节宏观市场营销环境 第三节环境分析与企业对策 第一节消费者研究的内容及意义 第二节消费者购买因素分析 第三节影响消费者行为的因素 第四节消费者购买行为过程 第四章市场细分与目标市场选择 第一节市场细分概述 市场细分方法 目标市场选择 市场竞争策略 第三节市场发展策略 第一章市场营销总论 第四节 第二章市场营销环境分 
