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市场营销学
序 我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。在 由传统计划经济向社会主义市场经济转变的重要时期,无其是在 地矿工作全面开展第二次创业的新形势下,认真学习现代市场营 销理论,很有必要.市场营销是一门年轻的经济学科。它是研究企业如何以市场 为导向,更好地满足消费者或用户的需要与欲望,如何在激烈的市 场竞争中求生存、求发展,在新的运行机制中如何制定营销战略、策略的学问。自20世纪50年代以来,一些发达国家取得的经济发 展,是与有效地运用市场营销学的原理和方法指导经济实践活动 分不开的。
前言 随着社会王义市场经济体制的逐步建立和发展,企业不仅面 临着日趋激烈的国内市场竞争,而口面临着错综复杂的国际市场 变化的挑战。企业要在竞争不断加剧的现代市场中立于不败之地,就需要培养批具有1富营销理论和实践的跨世纪的经营管理人 才,需要了解和掌握消费者的需求变化,研究市场营销理论和策 略,充分利用国内和国际两种资源,开拓国内和国外两个市场,为 企业的不断发展提供更多的机会.编者在数年从事多种经营管理人才培训教学的同时,利用寒、暑假走访调研了全国数十家企业,在掌握了较为丰富的第一手资 料的基础上,吸收和研究了国内外有关部门、单位、专家学者的文 献资料和研究成果,编亏了《市场营销学纲要》 
