【市场营销学】刘建国孙中伟王建香黄河.pdf
刘建国孙中伟王建香 发行部(济南市英雄山路19号250002)临清市鑫鑫彩印厂 850×1168毫米32千字 1一2600册 X/F40 书名市场营销学 15.
编者 1997年4月 讨论了市场的细分化、自标化及市场定位问题.第七到第十章论述 了产品、定价、销售渠道和促销四大营销策略.第十一章对竞争性 营销策略进行了分析.第十二章讨论了国际市场营销问题。在本 书最后的附录部分,还精选了一些营销实例。该书适合做成人教 育的教材、高校经济类学生以及企业经营管理人员的参考书.本书由山东经济学院刘建国、孙中伟、王建香三人编著,作者 在从事市场营销专业教学与研究的同时,还担任着成人教育的教 学组织与管理工作,具有较丰富的成人教育教学经验,熟悉成人教 育的规律与特点,使本书的编写简明扼要,深入浅出,注重实用,符 合成人学习的习惯与要求,这也是本书的特点之一。
第三节市场需求的测量 第四节未来市场的预测 第六章市场的细分化、目标化与定位 第一节市场的细分化 第二节目标市场的选择策略 第三节市场定位策略 第一节产品概念和产品分类 第二节产品组合和产品线策略 品牌和商标策略 包装策略 产品市场生命周期各阶段策略 新产品开发 
