【市场营销学】钱增泉.pdf
京四牌楼2号)毫米1/32字数325f 1996年月/F19.
序 审阅完钱增泉同志,我感到由衷的欣慰,感到这是一部有见解、有力度的著述,对作者们的钻研精神深表 钦佩。受作者的邀请,欣然为之作序.市场营销学或市场学,是一门年轻的学科。在市场经济发达 的国家是十分流行的。在我国,由于长期实行产品经济体制,否 认市场和市场经济,因而市场营销学研究与传播十分迟。市场营 销学开始在中国生长,只是近10年来的事。在党的十四大确定我 国建立社会主义市场经济体制以后,为适应市场经济发展的要求,市场营销学的发展出现了一个持续升温的热潮,几乎成为一门人 人必谈的热门学科,不少理论工作者正在积极探索,为创立具有 中国特色的社会主义市场学而努力。
会主义市场经济,企业必须成为能动的市场主体.而要使企业特 别是国有企业成为市场主体,能进入市场与驾驭市场,在激烈的 市场竞争中立于不败之地,关键在于彻底转变产品经济观念,牢 固树立市场营销观念.而要树立市场营销观念就必须靠宣传与滩 输。市场营销学论著的大量出版,正在起这种作用。我相信,该 书的出版,定能为树立市场营销观念、促进市场经济发展起积极 作用。 
