【市场营销学】王耀球朱克强中国铁道.pdf
市场营销学/王耀球,朱克强校 核字第24719号(北京市宣武区右安门西街8号)各地经售元 版权所有盗印必究(京)063号 出版社,1996 高等学校教材 -教材IV.F713.
前言 在建立社会主义市场经济的伟大进程中,各行各 业、各类企业,越来越重视生产经营之道,越来越重 视积累和研究市场营销方面的经验以及它所包含的 市场营销学是一门实践性很强的学科,它来自于 企业生产经营活动的实践,经过科学地归纳和总结,反过来对企业的生产经营活动起到有力的推动作用.本书力求结合我国市场经济发展的实际情况,向读 在生活资料市场的营销过程中,个体消费者的需 求具有多样性和可变性的特征,书中大量地采用了日 用消费品的营销实例,来说明市场营销学的基本概 念、基本原理和基本操作技巧。这些基本原理和法则,具有普遍的指导意义,同样也可以运用在生产资料市 场的营销活动中。
目录 第二节市场营销学的研究对象和学科特色.第一节市场营销学的产生及发展 第三节市场营销观的演变过程 第四节市场营销学的研究方法 第二章市场、物资市场及市场营销概述 第一节市场与物资市场 第二节市场营销概述 第三节市场营销的理论基础 第一节市场营销环境分析 第二节消费者市场及其购买行为分析 第三节对竞争者进行分析 第四章市场细分与目标市场 第一 
