【市场营销学】陈高桐王莉华中共中央党校.pdf
市场营销学/陈高桐,王莉华,1997 1.市.Ⅱ.①陈②王Ⅲ.市场营销学 N.F713 核字第21133号(北京市海淀区大有庄100号) 毫米1/32 字数.
第六章市场需求量的估计与预测第一节 市场需求第二节 估计市场需求的方法第七章产品决策第一节 产品的概念及其分类第二节 产品生命周期原理第三节 新产品开发决策第四节 商标与品牌决策第五节 包装和服务策略第八章 定价决策.第一节 价格及影响价格的因素第二节 定价目标和定价方法第三节 价格策略和价格调整第四节 价格变动和企业的对策第九章 销售渠道决策
第一章绪论 当代市场营销是建立在发达的市场经济基础上的。本章 主要是从发展社会主义市场经济出发阐述研究市场营销学的 必要性,介绍市场营销学的研究对象、任务和基本内容.从 历史发展的角度,介绍市场营销学的产生与发展.最后,给 大家谈一下学习市场营销学的意义以及如何学好这门课.第一节市场营销学研究什么 一、市场营销学的必要性 市场经济,就是要以市场作为配置资源的基础方式和手 段,市场经济是同发达的商品生产联系在一起的,有市场,就 必然有商品交换的存在,因为市场是商品交换的场所和社会 商品关系的总和。 
