[市场营销学]徐金海夏莉艳

【市场营销学】徐金海夏莉艳.pdf1/32宁数230千 1996年月 1055-6/F159 本书系统地闸述了市场营销的基本概念和基本原理,介绍厂市场其销组 合理论和市场营销调研、市场营销预测的基本方法,概述广国际市场营销的 内容与方法。对个业成功地进人市场,制定正确的产品策略、定价策略、销 售朵道策略和促销策略,不断提高市场竞争能力、提供了有益的指导 发行:印刷:河海大学印刷厂.国际市场营销调研与目标市场的选择 第二节市场营销预测的基本方法 第一节产品整体概念 第二节产品寿命周期及其策略 新产品开发 商品包装和商标策略 企业定价概述 定价决策程序 定价方法 定价策略与技巧 销售渠道概述 中间商.望,实现其扩大销售的目的。同时,在19世纪末理论界也已经发 表和出版了一些分别论述推销、广告、定价、产品设计、品牌业 务、包装业务、实体分配等的论著。但直到20世纪初,美国学者 才企图把上述问题综合起来,建立一门“正式的市场营销科学”.20世纪初,“Marketing”一词第一次在美国大学讲坛上出现.作为专门研究市场问题的学科一市场营销学,也相继于 1902一一1903年在美国的密执安、加州、伊利诺斯三所州立大学 的经济系开设,随后,美国各高校也都普遍开设了这门课程。例 如,1905年,克罗西(WEKreusi)在美国宾夕法尼亚大学讲授 题为“产品市场营销”的课程。
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